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汇量科技程序化广告业务持续增长 分析称5G时代

2019-09-19 12:54 来源: 震仪

  增长达22.0%;毛利约5014万美元(约合人民币3.59亿元),同比增加27.7%;经调整EBITDA约2297万美元(约合人民币1.64亿元),同比增长75.8%;经调整后

  联合创始人兼总裁曹晓欢认为,业务稳健增长得益于程序化广告业务和核心技术驱动。

  汇量科技据财报显示,报告期内公司程序化广告业务收入约1.27亿美元(约合人民币9.1亿元),实现43.7%的大幅增长,占总收入比重提升至约56.3%,相比去年同期上升了8.5个百分点。其增量贡献比率高达94.7%。

  据了解,2016年汇量科技开始启动程序化广告战略部署,并且在程序化交易趋势下,汇量科技为了提高流量质量、扩大多维媒体基础,实施开发者奖励计划,鼓励核心市场的优质开发者集成其程序化广告平台的SDK。也正是得益于程序化流量供给的持续增加,其程序化广告业务发展迅猛。

  对于业绩的增长,曹晓欢认为有三方面因素,一是业务结构的优化和经营杠杆的提升;二是汇量科技上半年整个程序化业务的补贴在收窄,相应的奖励计划补贴金额占程序化收入的比例已经较去年下半年的10.3%收窄至今年年上半年的7.5%,也就是成本费用降低了;三是整个团队效益在提升,费用并没有提升,相应的对汇量科技的业绩也会有正向作用。

  同时,在程序化广告业务规模扩大的同时,汇量科技的服务器成本进一步优化。财报显示,报告期内,公司在程序化广告业务收入实现同比大幅增长之余,其服务器成本同比仅增加1.0%,占程序化广告业务收入的百分比大幅下降至5.6%,较去年同期下降2.4个百分点。

  曹晓欢向记者表示,汇量科技背靠着中国创新企业出海、国际化的大趋势。汇量科技在这个大趋势下顺势成为在欧美市场立足,并与当地程序化广告平台进行竞争、合作的公司。“在此背景下,我们在做的是创新层面的输出,包括商业模式、技术等方面,因此我们有一个独特的定位,就是”桥梁“,一个联通东西方的桥梁,一个联通到全球市场的桥梁。”

  对于5G时代的到来,曹晓欢认为,5G时代对行业和公司将带来颠覆性的影响和新的机遇。

  近日,中信建投发布的《5G应用之全球趋势前瞻:应用与流量齐飞》研究报告显示,截至2019年5月,全球开启5G网络投资的国家/地区达93个。各主要国家和地区高度重视5G,将其视为信息经济基石。

  曹晓欢接受记者采访时表示,“5G虽然只是通信技术,但是这个通信技术可以视为万物互联,提供了高速率的实时视频码流传输的能力,会让我们整个产业迎来一个颠覆性的变革机会,这是基础设施层面的。基于这个基础设施我们可以有各种各样的内容呈现,会有更丰富的、交互性更向的、基于高清视频的场景内容出现。相应的对于汇量科技来讲就会有新增流量,有新的内容出来对我们来讲就有新增的流量,有新增的流量对我们来讲就是新增的广告产业形式,有新增的广告产业形式就是新增的就业机会。”

  上述研究报告显示,预计2020年中国将新建68万5G基站,覆盖全部地级市城区。5G不论是应用于C端、H端,还是B端,都有一个共同点就是数据流量将再次爆发。

  分析人士认为,全球5G商用将会由中国、欧美市场率先引领,而这个市场范畴与汇量科技的业务布局不谋而合,或将成为汇量科技的新的业务增长点。

  曹晓欢向记者表示,“5G时代的广告前端应用层面将更加丰富,催生交互性更强的产品,这一过程中,势必新增广告展现形式和巨额流量,从而增加我们后端技术服务和分发平台的变现机会。”

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