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软文营销最高境界就是让广告看起来不像广告

2019-09-17 06:46 来源: 震仪

  许多亲身实践过文案写作的人,一提到要写文案就犯难,因为要将头脑中的创意与想法准确而又引人入胜地表现出来非常不容易。他们有时虽然选好了的主题,抓住了问题的核心,但却不知道如何用书面形式表现出来,结果,原本很好的创意就烂在了肚子里;有时对自己写的文案非常满意,但让大家一起商讨时却不具备足够强的说服力,无法获得通过。178软文网小编认为文案的写作并无固定的模式,但只要掌握了一些基本方法,动笔的底气就能增添不少。

  首先,文案必须言简意赅。即表达要简明扼要,主旨清晰,逻辑严密,让阅读者浏览一遍就能了解整个的主要精神。文案的行文最忌枝枝蔓蔓、芜杂繁乱。

  其次,让文案的语言通俗凝炼。文案没必要追求词藻的华丽,更不用写成专业性非常强的学术论文,而应讲求通俗化和针对性,让人感觉到文案是经过周密的调查研究后提出来的,使用的词汇也是人们所熟悉的,以便于阅读者迅速地理解你的意图。要把文案写得通俗凝练,明白易懂,不妨试试这些方法:

  文案的编写者如果能够确确实实地把握要表现的内容,那么很容易将其逐条列举出来。编写者可以试着闭目思考一阵,通常就会发现有几个要点浮现在脑际。

  如果闭目思考一阵后,要点仍不能浮现出来,无法将其逐条列出来,那么这个文案的准备就不够充分,主旨还不够鲜明,无法说服别人,这时你就得重新梳理一下思路、组织逻辑了。

  编写者在写作中,可将复句改为分句,用一个个分句并列陈述,以示相互区别。这样句子整齐,形成了节奏,也便于读者阅读理解。各句按适当的顺序排列,就使文案的结构具有了鲜明的逻辑性。

  为使书达到更好的说服效果,同时增强文案的可操作性,在表现形式方面,除了利用文字外,还可用直观性强、形象性好的图片来进行辅助说明。

  这就是文案的视觉化表现手段。这主要分为两个方面的内容,一是文字和版面处理的视觉化,二是使用图片和照片。

  文字视觉化就是对文案的某一部分文字进行强调、归纳,以更好地表现文章的思想和内容的方法。编写者在写作文案时可以给文字加网,重要部分使用抢眼的字体或用放大字号来表现。

  版面设计处理的视觉化,一般是在想用力强调的地方进行画线处理,或把篇幅长不方便阅读的文区以句子为单位分为几个小块。有的还为每一句段设置小标题。用流程表来体现逻辑,往往让人看后明白易懂,效果比用文字表现要好得多。

  总之,文案作为执行的“蓝本” ,作为实现目标的纲领,其编写工作应该给予足够的重视。在编写过程中,千方百计增强文案的表达效果,从而增强文案的说服力,是编写者的重要任务。返回搜狐,查看更多